핵심 요약: 브랜드 엔터티와 인지도는 AI 검색 이전부터 SEO 성과를 좌우해온 요소다. 검색 영역은 항상 전체 브랜드 가치의 영향을 받아왔으며, AI 검색이라서 새로 생긴 성공 문법은 없다.
인스타그램에서도 마케팅에서 paid 광고 구좌만 바라보고 광고 구좌에만 돈 쓰고 광고에서 주는 숫자만 보고 브랜드를 성장시킨 사람들 중 종종 인스타그램에서 광고 하나없이 콘텐츠로, 메세지로 성공한 브랜드는 이해하지 못한다. 아니 이해하지 않으려고 애쓴다. 본인이 그저 경험하지 못했다는 이유로.
SEO 라는 영역도 그렇다. PPC 로 돈 넣고 클릭먹기 식으로 한창 퍼포먼스 마케팅으로 넣기만 하면 따먹었던 시절의 영광을 잊지 못하는 사람들은 키워드+돈 넣고 뱉어대는 숫자 외의 검색 영역에서는 이해하지 않으려고 한다. 거기까지는 다행이다. 하지만 모든 검색 영역에서 내가 통달자라는 태도가 항상 그 외의 본인들이 모르는 영역에서 걸림돌이 된다.
SEO 는 검색페이지 결과를 개선한다고 쉽게 이야기할 수 있지만. 검색되는 키워드의 검색량부터 시장 내에서 브랜드 인지도의 차이에서 갈리게된다. 아무도 모르는 브랜드 이름을 잠재 고객이 애초에 검색하게 만들 수 있는 도메인 검색 최적화라는 것은 존재하지 않는다.
AI 검색이라서 자사의 엔터티가 중요한게 아니라, 이미 그 전부터 SEO 라는 오가닉 영역에서 잘 해내기 위해서는 브랜드 엔터티와 브랜드가 가진 인지도와 메세지와 해결하고자 하는 문제가 브랜딩이 어떻게 됐나는 SEO 에서 항상 중요했었다. 이제 와서 새로운 성공의 문법이 되는게 아니다.
어디서는 off-page 어디서는 멀티채널 대응이 필수에요 라고 하지만, 어떤 브랜드가 어떤 채널에서든 눈에띄기에 성공하기위해서 안중요했던 적이 있었던가. 이제와서 AI 검색이라서 특별히 이전에 신경쓰지 않던걸 지금 해야합니다 라고 강조하는게 더 이상하다.
다른 채널과 마찬가지로 검색 영역도 전체 브랜드 가치와 존재에 영향을 받는다. 애써 외면하거나 애써 포장하거나 애써 아는척할 것 없이 처음부터 지금까지 앞으로도 중요한거다.